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Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung wird zur Bild-Zeitung

Wie bringe ich mehr Menschen dazu, die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung zu kaufen?

Einfach einen Artikel schreiben mit dem Titel: “Der Trick mit der Mehrwertsteuer”?

Ja das Thema interessiert schon.

Nur woher Beispiele nehmen und nicht stehlen?

Nach der missglückten Euro-Umstellung und dem folgenden Teuro sind selbst die versteckten Preiserhöher - nicht zuletzt da das Thema sowieso ständig in den Medien ist - vorsichtig geworden.

In dem Artikel kann ich dann z.B. schreiben, dass die Drogeriemärkte wie DM-Drogeriemarkt, Schlecker und Drogerie Müller für bestimmte Kosmetika, Babynahrung und Hundefutter gegenüber von vor ein paar Wochen einen Preisaufschlag von bis zu 50 Prozent haben.

Das klingt schon mal gut, wobei ich als Leser z.B. nicht glaube, dass bei DM-Drogeriemarkt jetzt wirklich merkenswert Produkte gleich mal 50 Prozent teurer geworden sind. Aber im DM-Drogeriemarkt kann ich das ja im Gegensatz zu Schlecker und Drogerie Müller überprüfen, da auf dem Preisschildern steht wann der Preis das letzte mal angehoben wurde.

Genaues weis ich nicht, und wahrscheinlich hat das auch Gründe in den Rohstoffpreisen oder allgemein den Einkaufspreisen, also formuliere ich das etwas suggestiver: “Das schürt das Mißtrauen der Konsumenten.”

Na gut, dann gibt es noch die Geschichte mit der geschenkten Mehrwertsteuer bei Opel, Peugeot und Ford. Dann kann man aufklären, dass der Rabatt in Höhe des Mehrwertsteuersatz von 16% real einen Rabatt von 13,79 Prozent bedeutet und dass man solch einen Rabatt bei diesen Autoherstellern sowieso (in der Regel) immer bekommt.

Aber eine versteckte Preiserhöhung ist das nicht, sondern ein Rabatt für alle, auch die die nicht handeln und feilschen können oder wollen.

Und dann kann ich noch schreiben, dass Aldi Süd und Aldi Nord Preisgarantien für über 200 Produkte anbieten, die auch nach der Mehrwertsteuererhöhung zum 1. Januar 2007 nicht teurer werden.

“Norma zog schon nach, andere wie Penny und Lidl sehen sich unter Zugzwang.”

Und dann kann ich noch schreiben, dass ein “Preisanzeiger-Chef Breitbart” sagt, dass von den über 200 Produkten bei Aldi nur 40 im Laufe des Jahres teurer geworden sind und das im Rahmen der ganz normalen Preissenkungen und Preiserhöhungen liegt: “Aldi hat die Aktion im Sinne des Kunden gestaltet.”

Und wie bastel ich das jetzt in einen Teaser ganz oben auf der Titelseite der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung, dass auch möglichst viele die Zeitung kaufen?

Ich schreibe folgendes: “Mehrwertsteuer - Die Tricks von Aldi & Co.”

Tricks von Aldi?

Ich habe doch gerade im Artikel geschrieben, dass Aldi vor der Mehrwertsteuererhöhung die Preise nicht versteckt erhöht, dass Aldi für über 200 betroffene Produkte garantiert, dass die Mehrwertsteuererhöhung nicht weitergegeben wird und dass Aldi damit wieder einmal der Preisführer vor den anderen Discountern wie Norma, Penny und Lidl ist.

JA ABER: Aldi ist einfach sooooo bekannt und ausserdem noch nie durch Spielchen wie kurzfristige Preisreduzierungen oder versteckte Preiserhöhungen aufgefallen, dass eine Überschrift die Tricks von Aldi verkündet einfach Käufer und Leser locken muss.

Bei der Bild-Zeitung funktioniert das doch auch, oder?

Erstmal auf der Titelseite mit einer suggestiven Frage locken, die einen kleinen oder großen Skandal oder exklusive Informationen verspricht und dann im eigentlichen Artikel die Suggestion selbst mehr oder weniger offen mit den eigentlich dürftigen und wenig Aufsehen erregenden Informationen wiederlegen.

Literatur: Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Nr. 36, 10. September 2006, Seite 49: Catherine Hoffmann - “Der Trick mit der Mehrwertsteuer”.

Abgelegt unter: Geworben, Nachgedacht     10. September 2006 12:51

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