Bionade – Preiserhöhung

Bionade erhöht die Preise. Statt der bisher üblichen 59 Cent (69 Cent sind auch immer mal wieder in Getränkefachmärkten anzutreffen) soll Bionade nach Willen von Bionade-Chef Peter Kowalsky zukünftig 79 Cent kosten. Eine Preiserhöhung bei Bionade um etwas über einem Drittel.

Warum will Peter Kowalsky die Bionade-Preise so stark erhöhen? Gestiegene Energiekosten, teurere Rohstoffe? Nein. Wie in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung zu lesen ist, geht es dem Bionade-Chef um die strategische Positionierung im Markt der gebrauten Limonaden.

Peter Kowalsky: “Wir sind das Original. Und das Original muss immer am teuersten sein.”

Ist das zu glauben? Das laut Bionade-Werbeabteilung “offizielle Getränk einer besseren Welt” kümmert es nicht, ob es den Kunden zu teuer werden könnte, ob Kinder und Jugendliche lieber zur viel billigeren Coca-Cola, Fanta oder Sprite greifen. Alles egal, wir erhöhen die Preise, weil unsere Nachahmer teurer sind als wir – die zu teure Billigkonkurrenz.

FAS: “Voriges Jahr sind gleich 25 Nachahmer-Produkte aufgetaucht – Maltonade, Sinconade und wie sie alle heißen. “Reine Imitate”, lästert Kowalsky. Die meisten hat er per einstweiliger Verfügung in ihre Schranken verwiesen.”

Peter Kowalsky scheint mir ein sehr netter und menschlicher Mensch zu sein.

Ich kauf keine Bionade mehr. Ich empfand den Bionade-Preis von 59 Cent für die 0,33 Liter-Flasche (89 Cent für die 0,5 Liter Plastik-Einweg-Flasche (Biologisches Gewissen ich hör dich schreien)) vor der Preiserhöhung schon sehr hoch – 1,77 Euro pro Liter bei der kleinen Flasche!.

Bionade das offizielle Getränk einer besseren Welt! Ich glaube, dass sich eine grundlegende Abneigung gegen bundesweite großflächige Bessere-Welt-Marketing-Plakataktionen bewährt und grundsätzlich misstrauisch machen sollte.

Literatur: “Der Preis des Originals – Bionade erhöht die Preise um ein Drittel. Die Limobrauer wollen sich von der Billigkonkurrenz absetzen.” von Bettina Weiguny, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, 15. Juni 2008, Seite 37.

Mehr zu Bionade:

Natürliche Aromen in Bionade werden nicht mit Sägespänen und Bakterien hergestellt

Diplom-Betriebswirt (FH) André Fiebig